Spis treści
- Sukcesy ostatnich lat
- Nowe logo
- Nowa identyfikacja wizualna – jeszcze bliżej podróżnych
- Zmiana logo poprzedzona kreatywną kampanią
- 18 lat Fru i Vola – jak firmy zmieniły rynek rezerwacji lotów
- Grupa umacnia swoją pozycję i zapowiada dalszy rozwój
Od 2007 roku firma umacnia swoją pozycję lidera wśród platform rezerwacyjnych, będąc jednocześnie symbolem innowacyjności i cyfryzacji w branży turystycznej. Od tradycyjnych rezerwacji w biurach podróży, przez przejście na systemy online, aż po nowoczesne formy płatności – historia Fru to także historia transformacji całego rynku turystycznego. Dziś Fru jest nie tylko jedną z najchętniej wybieranych platform do rezerwacji lotów w Polsce, ale również jedną z tych, które wyznaczają kierunek rozwoju cyfrowego w branży.
Sukcesy ostatnich lat
Fru, Vola i GoVola należą do grupy Interactive Travel Holdings, która nieustannie rozszerza swoją działalność i wchodzi na kolejne rynki. W 2023 roku była to Bułgaria (jako GoVola), a w 2024 – Mołdawia. W ubiegłym roku ITH została przejęta przez fundusz inwestycyjny Resource Partners, który nabył 80% jej udziałów. Dzięki tej transakcji możliwe jest umocnienie pozycji grupy na rynku turystyki online, rozwój działalności na nowych rynkach międzynarodowych oraz wzmocnienie pozycji lidera branży w Europie Środkowo-Wschodniej.
Nowe logo
Z okazji 18. urodzin firma prezentuje nowe logo, które jeszcze lepiej oddaje wartości marki: innowacyjność, elastyczność i bliskość z klientem.
i
Nowa identyfikacja wizualna – jeszcze bliżej podróżnych
Nowe logo Fru to subtelna reinterpretacja dotychczasowej tożsamości marki w nowoczesnym, cyfrowym wydaniu. Symbolizuje rozwój, dynamikę i wolność, które są fundamentem podróżowania.
Głównym elementem nowego logo jest słowo „Fru” zapisane specjalnie zaprojektowanym, bezszeryfowym fontem, który stworzony został w minimalistycznej estetyce. Litera „F” stanowi silny punkt wyjścia — miejsca, w którym zaczyna się akcja, symbolizując początek każdej podróży. Nie jest to litera statyczna ani klasyczna: jej wznosząca się krzywa nadaje jej poczucie prędkości i postępu, niczym startujący lub utrzymujący wysokość samolot. Dzięki żółtemu łukowi umieszczonemu bezpośrednio nad nią, „F” nabiera symbolicznego znaczenia - punktu startowego dla każdej podróży. To nie tylko pierwsza litera, ale pierwszy krok, wzmacniający postrzeganie Fru jako proaktywnej marki, która nie czeka, lecz odpowiada na potrzeby użytkowników. Wznosząca się krzywa „F” wprowadza dynamikę i energię, co odzwierciedla aktywne i pełne życia podejście Fru do podróży jako procesu wybiegającego w przyszłość. Pierwsza litera nazwy marki niczym bramka odprawy pasażerów na lotnisku symbolizuje początek podróży, nadaje kierunek oraz jest zapowiedzią najlepszej opieki – a dzięki niezawodnym przewodnikom podróżni mogą rozpocząć drogę z pewnością i zaufaniem.
Żółty łuk nad literą „F” to więcej niż tylko element dekoracyjny – symbolizuje ruchu, który jst esencją każdej podróży. Przypomina ślad na niebie, jak subtelna trasa startującego samolotu, którą dostrzegamy z ziemi, lub zakrzywioną linię łączącą odległe miejsca na mapie podróży. Ten wznoszący się kształt to metafora postępu i rozwoju, które nieustannie napędzają markę. Łuk symbolizuje optymizm, pewność siebie i pozytywne emocje związane z każdą podróżą - od momentu startu do dotarcia na miejsce. To wizualne przypomnienie, że Fru to marka, która nie tylko podąża za potrzebami użytkowników, ale również wznosi się razem z nimi, dostarczając pozytywnych doświadczeń, wsparcia i szybkich rozwiązań na każdym etapie podróży.
Usunięcie końcówki „.pl” z logo to krok w stronę bardziej uniwersalnej i globalnej tożsamości marki, dostosowanej do realiów międzynarodowego świata cyfrowego. Nowe logo odzwierciedla nowoczesne standardy branżowe oraz cyfrową przyszłość marki, rezygnuje z dosłownego nawiązania do symbolu podróży, takiego jak papierowy samolot, na rzecz bardziej abstrakcyjnego i uniwersalnego przekazu.
Nowa identyfikacja wpisuje się w strategię brandingową całej grupy i podąża w kierunku przyjętym już przez międzynarodowy brand GoVola. We wszystkich logotypach wykorzystano taką samą paletę kolorystyczną, co tworzy spójną i silną wizualnie grupę, odpowiadającą potrzebom nowoczesnego, cyfrowego rynku turystycznego.
Zmiana logo poprzedzona kreatywną kampanią
Nowe logo zostało zaprezentowane w ramach kampanii marketingowej, która przyciągnęła uwagę odbiorców i wygenerowała duże zaangażowanie. Cały proces rozpoczął się od tajemniczego usuwania starego logotypu z kanałów społecznościowych – ruchu, który miał na celu wzbudzenie ciekawości i napięcia. Następnie pojawiły się teasery oraz kreatywne akcje z humorem, realizowane we współpracy ze znanymi influencerami. Co ciekawe, Fru zdecydowało się na odważny krok – przez kilka dni na instagramowych profilach twórców pojawiały się relacje, w których w bardzo kreatywny sposób niszczono dotychczasowe logo marki. Taki nietypowy i niecodzienny zabieg pokazuje, jak Fru potrafi zaskakiwać i śmiało podchodzić do zmiany — nie bojąc się wyzwań, by w pełni oddać energię i odświeżoną tożsamość marki. Ta odważna kampania przygotowała odbiorców na oficjalne odsłonięcie nowej identyfikacji, które miało miejsce kilka dni później.
18 lat Fru i Vola – jak firmy zmieniły rynek rezerwacji lotów
Historia marek Fru i Vola sięga 2007 roku, kiedy trzech przyjaciół z pasją do podróży stworzyło jedną z pierwszych internetowych agencji turystycznych w Rumunii – Vola.ro oraz Fru.pl w Polsce. Działalność zaczynali w malutkim 50-metrowym biurze z jednym telefonem i wielką ambicją: uprościć proces rezerwacji lotów. Serwis szybko podbił rumuński rynek dzięki wprowadzeniu innowacyjnych w branży turystycznej rozwiązań. Dzięki szerokiej ofercie tanich lotów i elastycznych rozwiązań dla podróżnych Fru.pl szybko zyskało uznanie w Polsce, oferując użytkownikom nowoczesne technologie i usługi dopasowane do ich potrzeb.
Fru to podróż trwająca 18 lat – podróż, w której rozwijaliśmy się razem z naszymi klientami, stale dostosowując się do zmieniających się warunków rynkowych. Musieliśmy mierzyć się również z trudnymi momentami, jak np. z pandemią, która była jednym z największych testów dla całej branży. Reagowaliśmy szybko, wprowadzając fintechowe rozwiązania, takie jak Fast Refund i Trip Protect, które dawały klientom realne wsparcie i poczucie bezpieczeństwa. Dziś dysponujemy kompletnym, cyfrowym ekosystemem z innowacyjnymi usługami i profesjonalnym wsparciem. Nowe logo to odzwierciedlenie tej drogi i naszej obietnicy – że zawsze będziemy partnerem dla podróżnych, bez względu na okoliczności
- mówi Daniel Truică, CEO ITH.
Grupa umacnia swoją pozycję i zapowiada dalszy rozwój
Od początku istnienia Fru stawiało na prostotę i intuicyjność procesu rezerwacji. Nowe logo to nie tylko symbol graficznej zmiany, ale także nowy rozdział w rozwoju firmy – dostosowanie się do aktualnych trendów i oczekiwań użytkowników.
