Prawie jedna czwarta (24 proc.) klientów Aston Martin wybiera jeden z dziewięciu ekskluzywnych odcieni zieleni dla swojego wymarzonego samochodu, a oficjalny kolor Aston Martin Racing Green jest obecnie numerem jeden (12 proc.), wyprzedzając tradycyjnie popularne kolory lakieru, takie jak Xenon Grey i Magnetic Silver.
Kolor Aston Martin Racing Green został wprowadzony przez markę, aby uczcić jej powrót na szczyt sportów motorowych w 2021 roku i okazał się natychmiastowym hitem wśród klientów. Trend rozpoczął się od poziomu 7 proc. zamówień nowych samochodów w ciągu 12 miesięcy po powrocie Astona Martina na tor i konsekwentnie wzrastał z roku na rok. Teraz 12 proc. nowych Aston Martinów jest ozdobionych lakierem w oficjalnym kolorze Aston Martin Racing Green - prawie dwa razy więcej niż druga najpopularniejsza opcja nadwozia w kolorze Xenon Grey (6,8 proc.).
Historyczne wydarzenie, jakim było zdobycie miejsca na podium przez Fernando Alonso dla zespołu Aston Martin Aramco Formula One Team podczas zeszłorocznego otwarcia sezonu w Bahrajnie, zapewniło 29 proc. wzrost ruchu na stronie internetowej. Ponadto ten mocny początek sezonu 2023 przyczynił się do wzrostu zamówień klientów na samochody sportowe Aston Martin w kolorze Racing Green w kwietniu 2023 roku - czytamy w informacji prasowej.
Sukces na torze F1 przekłada się na popularność marki Aston Martin
"Nasza obecność na torze wyścigowym wprowadziła markę na globalną scenę, ale także zawładnęła wyobraźnią lojalnych i nowych klientów, którzy wybierają więcej samochodów w kolorze zielonym niż kiedykolwiek wcześniej. Tak jak James Bond sprawił, że odcień lakieru Silver Birch stał się synonimem modelu DB5 i marki w szerszym ujęciu od 60 lat, tak sukces Astona Martina na torze wyścigowym sprawia, że kolor Aston Martin Racing Green znajduje się top liście klientów przy zakupie Astona Martina" - powiedział Marco Mattiacci, Global Chief Brand and Commercial Officer w Aston Martin.
Dzięki głównej barwie F1 Astona Martina i odświeżonej tożsamości marki, popyt na różne odcienie zieleni wzrósł w całym portfolio produktów cechujących się wysokimi osiągami. Aston Martin rozszerza teraz swoją podstawową paletę kolorów do dziewięciu zielonych wariantów, w porównaniu z czterema oferowanymi na początku 2021 roku, przed powrotem Astona Martina do F1. Dla wymagających klientów poszukujących bardziej ekskluzywnej palety kolorów, dział personalizacji Q by Aston Martin pomógł klientom określić samochody w 30 unikalnych odcieniach zieleni, a także zapewnił możliwość dopasowania do próbek dla tych, którzy chcą czegoś całkowicie ekskluzywnego.
Sukces zespołu Aston Martin Aramco Formula One w 2023 roku, który zdobył osiem miejsc na podium i 280 punktów w mistrzostwach oraz globalna platforma F1 sprawiły, że Aston Martin stał się atrakcyjną marką dla nowej grupy klientów. 72 proc. nabywców inspirowanego wyścigami modelu Vantage F1 Edition wprowadzonego na rynek w 2021 roku, było nowych dla marki. Badania rynkowe wskazują, że 88 proc. nabywców samochodów luksusowych zainteresowanych Formułą 1 jest bardziej skłonnych do zakupu Astona Martina ze względu na zaangażowanie marki w ten sport. Na największym rynku komercyjnym Astona Martina, w Stanach Zjednoczonych, 98 proc. klientów stwierdziło również, że powiązanie marki z F1 sprawia, że ich samochody są bardziej ekscytujące w prowadzeniu.
W sezonie 2023 Aston Martin odnotował 20 proc. wzrost liczby konfiguracji online wysyłanych do dealerów w weekendy wyścigowe w porównaniu z weekendami bez wyścigów. Stało się tak dzięki temu, że Aston Martin był pierwszym producentem, który umożliwił klientom cyfrową specyfikację wymarzonego samochodu w scenerii garażu Formuły 1 w Silverstone, a także na torze Grand Prix w Las Vegas.
Kultowy związek Astona Martina z kolorem zielonym rozpoczął się wiele dekad temu, zgodnie z tradycją ustanowioną na początkach sportów motorowych. Zgodnie z nią zespoły ścigały się w barwach narodowych lub w przypadku brytyjskich producentów, w kolorze, który stał się znany jako British Racing Green. Od tego czasu samochody wyścigowe Aston Martin ścigały się w różnych odcieniach zieleni, zanim postawiono wyłącznie na znany obecnie kolor Aston Martin Racing Green, który zdobi bolidy Formuły 1.
